Just Zorgverzekering en De Speld werkten samen om een jonge doelgroep (20-45) te bereiken en de voordelen van Just te communiceren. Maar deze doelgroep is niet zomaar te prikkelen; de content moet écht leuk zijn.
De uitdaging
De uitdaging is dus om de voordelen van Just te communiceren met grappige content. Een perfect klusje voor De Speld, want we prikkelen deze doelgroep al bijna 20 jaar. En Just is niet zomaar een zorgverzekering, maar een merk van CZ — bij Just zijn veel dingen net even anders dan bij andere zorgverzekeraars. Just is ‘easy en fair’, alleen de echte risico’s worden gedekt en ze bieden geen moeilijke keuzes aan binnen de zorgpakketten.
Het idee
De online zorgapps van Just — App de Dokter, App de Coach en App de Fysio — maken Just ook nét even anders dan andere zorgverzekeraars. En die onderwerpen lenen zich erg goed voor satire en humor.
De uitvoering
Zo maakten we een virale Instagram Reel over Joep: hij fietst drie kwartier naar de fysio om te horen dat ie rust moet nemen. En schreven we herkenbare artikelen als: “Balen: huisarts aan wie Laura over haar extreem jeukende, rode, schilferige vlekken moet vertellen, blijkt knappe jonge gast”. Zo wordt op een grappige manier duidelijk gemaakt wat de voordelen zijn van online zorg. Humor met een boodschap.
Het resultaat
De gehele campagne met in totaal 14 artikelen en 3 Instagram Reels had een bereik van bijna 6 miljoen met een social engagement van ruim 150k. En dat alles: organisch. We deden elk jaar onderzoek onder ons publiek over Just. De merkbekendheid en merkassociaties die ons publiek heeft bij Just werden elk jaar aantoonbaar beter.
Wil jij ook een samenwerking met impact, waarbij wij jouw merk in de schijnwerpers zetten door middel van satire en creativiteit? Neem contact met ons op en ontdek hoe een samenwerking met De Speld jouw merk op een unieke manier kan helpen om je doelen te bereiken.